14 марта проводится Белый день в Японии. Также отмечает Южная Корея, Вьетнам, Тайвань, Гонконг, Малайзия и Китай. Мужчины дарят женщинам подарки в благодарность за подарки на День святого Валентина - ホワイトデ. Эти мартовские мероприятия второй декады месяца имеют традиционный ежегодный характер.

Белый день отмечается ежегодно 14 марта, через месяц после Дня святого Валентина, когда люди дарят ответные подарки тем, кто подарил им подарки, полученные в День святого Валентина. Празднование этого дня началось в Японии в 1978 году; с тех пор он стал отмечаться и в других странах Азии. Один из руководителей прочитал в женском журнале письмо, в котором читатель сетовал на то, что мужчины получают шоколад от женщин в День святого Валентина, а женщины не отвечают им взаимностью.

Среди мужчин была проведена еще одна оценка реакции, основанная на типе подаренного кондитерского изделия: зефир означает неприязнь, печенье - "давай останемся друзьями", макаруны - "ты особенный друг", а твердые конфеты - "ты мне нравишься". Однако нередко японцы не знают, что означает каждая из этих конфет.